Online Gerilla marketing

A gerilla marketing egy formabontó, újszerű ötleteket tartalmazó kommunikációs megoldás. Tudni kell, hogy ahány cég, ahány szakértő foglalkozik a témával, annyi definíció és terminológia bukkan fel meghatározásként. A gerilla marketingnek több fontos és jól elkülöníthető irányzata van, melyek közül talán a három legfontosabb:

• Vírus marketing, ami a Vermis Production fő profilja.
• "Szájhagyomány" marketing / "Word of mouth" kifejezésből származik, ami szó szerinti fordításban "élőszót" jelent. Gyakran használják a "szóbeszéd" meghatározást is. Lényege, hogy a kampány során a célcsoport szegmens körében egy hullámszerűen elinduló beszélgetést generáljunk.
• Astroturfing / Ami a PR eszköztárára emlékeztető megoldásokkal épít ál-szubkultúrákat, és önszerveződő közösségeket imitál a megbízó céljainak megfelelően. A web 2.0 elterjedését követően ezek valójában élő közösségekként igyekeznek működni.

A gerilla marketing annyiban különbözik a hagyományos marketing kommunikációs megoldásoktól, hogy alapötlete minden esetben egy szokatlan, formabontó ötlet, valamint hogy online gerilla marketing esetében szükség esetén biztosítható a megbízó anonimitása a kommunikációs célok sérülése nélkül.
A gerilla marketing előnye, hogy még relatív kevesen ismerik és használják a magyar piacon, valamint szokatlan átütő erő jellemzi, amivel kiemelkedik a konkurens cégek hagyományos marketing kommunikációs módszerei közül. Igen költség-hatékony kommunikációs megoldás is lehet.
A gerilla marketing egyik nagy előnye, hogy ötvözi az ATL és a BTL valamint az online elemeket, hiszen, mint viszonylag új eszköz, kellően széles körben kerüli meg a konvencionális kommunikációs elemek határait. Hol innen használ fel eszközöket, hol onnan, ahhoz igazítva, hogy az alapötlet pontosan mit kíván meg. Mi - profilunkból eredően - előnyben részesítjük az online gerilla marketinget, mert költséghatékonyságban és gyorsaságban messze túllépi a hagyományos elemeket.

Költségek

Egy átlagos reklám kampánynál leginkább a következő három költségtényező jelenik meg:

• A gyártási költség / Production costs
• A média költség / Media costs
• És az ötlet. / Creative costs

Ha ezeket végignézzük, akkor láthatjuk, hogy a gyártási költség rendkívül változó lehet, hiszen teljes mértékben a kampány mechanizmusától függ. A média költség minden esetben nagyon magas, (ez a legnagyobb tétel).  Egy jó ötlet viszont "nem kerül semmibe", pontosabban a három tétel közül fajlagosan ez a legolcsóbb.
A gerilla marketing nem média, hanem ötlet alapú kommunikációs megoldás, ami online területen alkalmazva kisebb költségvonzattal jár, hiszen elmarad a máskor megszokott tetemes gyártási és médiaköltség.

Anonimitás

A gerilla marketing eszköztára lehetővé teszi, hogy igény esetén a megbízó a háttérben maradva továbbítsa üzenetét, úgy, hogy a célcsoport észre sem veszi, hogy egy kommunikációs kampány részévé vált. A gerilla marketing eszköztára rendkívül széles. A gerilla marketing képes elérni olyan közösségeket, mint a web 2.0 közösségek, fórumok, vagy a chat-elők, stb., ráadásul úgy, hogy a csoportok tagjai szórakozva ismerik meg a termékeket és fogadják be a kampányüzenetét.