Vírusmarketing esettanulmány: Jézus arca a csokin
A koncepcióról: Mint arra talán többen is emlékeztek, Jezus arca több helyen felbukkant már a történelem során. Ilyen volt a Torinói lepel, majd a legújabb kori történelmünk során egy piritós... Egy szelet pizza... Egy serpenyő... Stb.
Ezeket a "szakrális" tárgyakat nagy hype vette körül és a gyűjtők komoly érdeklődésére tarthattak számot. Ezt a kommunikációs lehetőséget használta fel a Kit Kat az alábbi vírusmarketing kampányában. Az egész alapját egy egyszerű, ámde zseniálisan megtervezett média hack jelentette. Egy kettétört Kit Kat-ra feltették Photoshoppal Jézus arcát, majd indult is az álhír. A cél néhány napra a figyelem középpontjába állítani a Kit Kat brandet; mivel utána vélhetően úgyis lebukik a kampány.
Működési mechanizmus: Az ügynökség egy egyszerű levéllel indította útjára a koncepciót, melyben értesítették a webes portálokat, valamint a mainstream médiát; ami persze benyelte az álhírt.
Több mint 150 000 siteon jelent meg a hír valamilyen formában. A kiküldött levél nem volt branded, de a csomagolásról egyértelműen lejött, hogy ez egy Kit Kat. Az emberek meg persze kommentelték, hozzászóltak és tréfáltak a branddel... -> Buzz... Tehát ez egy sikeres kampány volt. Izgalmas részletek itt:
http://www.youtube.com/watch?v=cCNu--fecco&feature=player_embedded
Attila_ BANKI
[Follow me on Twitter]
| 
