A koncepcióról: Roger Federer egy közismert sportoló, világhírű és szerepelt a Procter & Gamble / Gillette reklámfilmjében. A szinopszisról néhány szóként annyi elmondható, hogy a helyszín egy studió, ahol a Gillette reklámfilm készítésekor az egyik stábtag elkap egy pillanatot, melyben Roger Federer egy teniszlabda és egy teniszütő segítségével, egy beszélgetést követően - hogy / hogynem - az egyik stábtag fejéről leüt egy palackot. Szép ütés. Meglepő. Kevés ilyen van, bár mégiscsak egy világsztárról beszélünk... Vagyis a video meglehetősen látványos, jól kitalált, érdekfeszítő, akár még így is működhetne, de...
Működési mechanizmus: ...itt nem hagyták abba a kampányt. Nézzétek meg a videot, majd látni fogjátok, hogy az első ütés úgy van felvéve, hogy abba minden tekintetben bele lehet kötni. Felmerül az örök kérdés: A lövés fake volt vagy valódi? A második lövést már korrekt beállításból is felvették, így feldobták a labdát az "elemzőknek", hogy a lövés az real vs. fake. Ezzel el is indult a kampány második fázisa. Mindenki aki látta a videot, annak volt egy benyomása, hogy igazi vagy összevágott jelenetet láttunk e. Persze voltak olyanok is, akik ezt a véleményüket megosztották másokkal, ha kell vitáztak, ha kell érveltek. És a buzz beindult... Mára több mint 5 000 000 view van az adott landing page-en és ez folyamatosan növekszik. A Gillette szóvivője a ABC News azon kérdésére, hogy a lövés/ek valódiak voltak e, pusztán csak annyit mondott, hogy ezt a nézők döntésére bízzuk és nem árulta el a titkot... Na köszönjük szépen... ;)
